尼曼实验室

随着Facebook吸引了访问量并回家，观众人数下降了20％或更多。

当一家科技公司关闭流量分流器时会发生什么？多年来，我们有机会找出答案。

在2014年，Google曾从Google新闻中删除了西班牙出版商。网络用户的新闻消费下降了20％。

或者是Facebook决定从六个国家/地区的新闻Feed中删除新闻报道的时间；危地马拉的一个新闻网站在一夜之间损失了三分之二的流量。

或者在2018年秋天的那一天，Facebook总共宕机了约45分钟。随着用户寻找其他滚动内容，对新闻发布者的直接和搜索访问量激增，足以使新闻站点的总访问量实际上在短暂的无Facebook喘息的情况下有所增加。

我们最新的数据点来自下对岸的Antipodeans，澳大利亚监管机构与两家科技巨头之间的战斗已经接近尾声。澳大利亚希望强迫Facebook向澳大利亚出版商支付其故事为Facebook带来的“价值”的抽象概念。 （这似乎有点像电视网络必须向宝洁公司支付在长片之间播放的所有30秒以佳洁士为主题的短片的价值。）

面对这一迫在眉睫的要求，Facebook告诉监管机构自己去做“庸俗的澳大利亚s语tk tk”并成为核武器：“为了回应澳大利亚拟议的新媒体议价法，Facebook将限制澳大利亚的出版商和人们共享或查看澳大利亚和国际新闻。内容。”

从澳大利亚《悉尼先驱晨报》一直到Goondiwindi Argus，甚至澳大利亚境外的人们也不再能分享来自大小发行商的澳大利亚发行商的故事。尝试发布指向The Age故事的链接，这是您得到的：

这就是澳大利亚报纸的Facebook页面现在的样子：所有人都喜欢，但无处可去。

那么，这对澳大利亚发布商的投放量有何影响？我们在Chartbeat的朋友与我们分享了一些初步数据，但这些数字并不理想。

首先，让我们先具体看看Facebook推介链接-从Facebook媒体资源到澳大利亚新闻出版商网站的流量。这就是Facebook从澳大利亚内部向这些发布者的引荐流量所发生的情况。

这里的X轴跨度为38个小时，从悉尼时间星期三上午11点开始。图表的前半部分看起来很正常-周三下午和晚上，Facebook流量处于良好的平稳状态，随后随着澳大利亚人入睡，夜间通宵出现正常下降。第二天早上，流量开始像平常的一天一样逐渐增加-直到Facebook在当地时间上午5:30左右关闭水龙头。

从这一点来看，白天的流量看起来就像是夜深人静。在下午6点在星期三的一个小时内，Facebook向澳大利亚发布者发送了201,000次浏览量。 24小时后，它只发送了14,000个邮件，下降了93％。

（为什么不为零？您仍然可以在Facebook上的一些地方找到发布者链接，例如在Facebook页面上链接到其主页的链接，以及在关闭之前发布的较旧的链接。似乎至少有些人还在能够发布链接—我发现了几位似乎可以链接的澳大利亚政客，而《澳大利亚卫报》这样的网站处于灰色地带，似乎能够链接到澳大利亚的故事，因为它们是在国际theguardian.com域上托管的）

那么，澳大利亚广大的侨民，所有留下来发家致富但仍然想知道吉朗是否能超越圣基尔达的布鲁斯和希拉斯呢？这是他们的Facebook推荐流量。 （这里的时间是格林尼治标准时间，而不是悉尼时间，请注意，Y轴上的比例小于上一张图表中的比例。）

这里的高峰大约是欧洲的白天，但是交通再次经历了通常的夜间下滑，然后再也没有回来。过去24小时的浏览量从每小时43,000次提高到3,000次。

来自海外的Facebook流量下降的影响特别大，因为通过Facebook的发布者国际流量所占份额要大于其国内受众。称之为交通邻近法则：居住在当地新闻媒体附近的人们更有可能直接前往当地日报的网站，而居住在较远地方的人们则更有可能点击新闻提要链接，使他们想起家。

这只是来自Facebook的流量-就整体流量而言，这有什么大不了的？ Chartbeat总结如下：

不幸的是，Facebook的消失导致发布者的访问量受到打击：当Facebook的访问量下降时，澳大利亚的总体访问量并未转移到其他平台。

从澳大利亚以外的读者到澳大利亚网站的访问量中，下降最为明显：由于该读者群是受Facebook如此驱动的，因此总体而言，澳大利亚以外的访问量每天都下降了20％以上（并且看起来下降了）最近几个小时）。

我们还看到澳大利亚读者的访问量大幅度下降：下午1点。东部时间星期三（就在Facebook进行更改之前），来自澳大利亚内部的15％以上的访问都是由Facebook驱动的。流量从那里稳步下降，到晚上8点，不到5％的访问是由Facebook驱动的。

如果这种情况持续下去，我会想象，更专注的新闻消费者可能会以对出版者有利的网络方式进行调整。 也许他们会更频繁地访问报纸的网站，或者他们签了每日新闻通讯以获取解决方案。 但是，在Facebook上随便的新闻阅读者（也是新闻的最多用户），因为新闻故事仅占典型新闻源的4％，因此可能会完全跳过新闻。 也许Facebook和澳大利亚将修补防兔栏，这种状况将是短暂的。 但是直到那时，出版商可能已经失去了相当一部分观众。 向科林伍德和圣基尔达足球俱乐部道歉，2010年澳大利亚足球联赛总决赛的竞争对手，就像科技巨头与澳大利亚的谈判一样，以令人沮丧的平局告终，没人满意。