大学医药如何在Facebook上找到病态的用户

如果您是一家寻找患者的毒品制造商，一家公司在过去几年中成为一个主要目的地：Facebook。

社会媒体巨头通过其基于他们的兴趣来实现用户的权力，对寻求向潜在患者销售药物的制药公司特别有吸引力。去年的华盛顿邮报报道，卫生和制药公司在2019年的Facebook移动广告中花费了近10亿美元。绘制？与传统电视或广播广告不同，Facebook的广告类别有助于这些公司针对可能患有药物治疗的特定疾病的用户的药物广告。

来自Markup的Citizen浏览器项目的数据 - 从数千个用户收集Facebook数据 - 显示目标的精确和广泛程度。

虽然Facebook不提供明确识别人们的健康状况的广告商类别，但标记为有针对性的人为“波旁，”“氧气”和“糖尿病的糖尿病”等方面的处方药物为针对的处方药物鉴定了数十广告。

实际上，发现的标记是疾病的“意识”是针对广告商造成决策的疾病的频繁代理。

例如，由药物巨型Glaxosmithkline制造的药物，例如，调节治疗晚期卵巢癌的药物。我们发现针对的药物针对Facebook确定的用户对“癌症意识”表示兴趣。

PIQRAY是由瑞士公司诺华制造的另一种癌症治疗，以“国家乳腺癌宣传月”令人兴趣。几种药物针对“糖尿病意识”或“糖尿病2型意识”。

“抚摸意识？” Brilinta，来自Astrazeneca。 “多发性硬化意识？” Mayzent和Kesimpta，来自诺华的另外两种产品。 “慢性阻塞性肺病意识？” Treeley，另一个GSK产品。

来自于治疗双相抑郁症的公司阳光的抗精神病患者的抗透视症，以抑郁症和双相支持联盟的用户显示为抑郁症和双相支持组。我们还发现它针对感兴趣的治疗和国家联盟对精神疾病的用户。

Anoro，一种用于治疗慢性阻塞性肺病的GSK药物，由肺气肿和慢性支气管炎引起的炎症性肺病，针对对香烟感兴趣的用户或只是“氧气”。

用于治疗偏头痛的BioHaven药品产品的Nuttec广告是针对对“国际头痛障碍的国际分类”的兴趣进行了兴趣的用户。

来自默克的癌症治疗keytruda是针对特别广泛的用户的目标，包括那些对化学工业，电晕啤酒和波斯邦感兴趣的用户。

在至少一个案例中，我们发现了，目标的利息甚至是代理人。 Syprine，一种用于治疗罕见的遗传病症的百氏保健药物，被针对令人兴趣的“遗传障碍”的用户。

尚不清楚Facebook如何决定一个人对“氧气”或“遗传症”等主题感兴趣。该公司只会对用户如何定位健康状况的一些非常具体的限制。广告商无法使用“敏感”个人健康数据来定位他们的广告，这意味着药房，例如，无法在Facebook上向他们上市的特定疾病。

该公司还广泛地捍卫了其健康隐私惯例，发表于2019年的发言，表示“对处理健康状况的人来说，”隐私和安全尤为重要。“

“我们不使用医学史向广告商提供的兴趣类别，”Facebook发言人汤姆频道在标记的声明中说。 “相反，人们将根据他们在Facebook上的活动陷入兴趣类别，包括他们喜欢的页面或他们点击的广告。”

GSK，Astrazeneca，Bausch Health，Merck，Biohaven和Sunovion，我们看到广告的一些药物的制造商并没有回应对他们Facebook广告实践的评论要求。诺华州发言人Jamie Bennett表示，该公司的“目标是达到某种观众”，它遵循所有法律，也是由Facebook这样的服务设定的。

这些广告的潜在观众尺寸可能是巨大的。 Facebook的广告购买系统表示，为癌症意识兴趣的用户数量近20300万。

其他类别更狭窄。 Facebook的系统表示，对抑郁症和双极支持联盟的兴趣的用户表示观众是一个相对较为薄的250,000个用户。

赖斯大学医学期货实验室主任Kirsten Ostherr表示，在此类医疗条件下广告都有实际和道德问题。如果工作同事在电脑屏幕上散步并看到肺癌药物的目标广告，例如，他或她可以推断出你的病情。

“即使广告商不知道你是谁，”Ostherr说：“如果这些广告在任何地方都在屏幕上弹出，可能会揭示您的信息。”

Ostherr说，超越了，通过监测病人自然利用弱势用户的隐私来定位产品。

“对我来说这是一个最隐蔽的事情之一是它真正瞄准和利用这种弱势州的人，谁发现了在线患者社区的真正福利，”她说。

合法地，除了为广告商提供披露副作用的方式，Facebook几乎没有义务保护其用户的健康信息。美国的健康隐私法，健康保险便携性和问责法或HIPAA仅适用于直接处理患者健康信息的少数实体。

Ostherr表示，Facebook的目标的模糊可能是一个“合法防守的机动”，通过将未来的责任免受未来的责任，使它们尽可能远离受保护的健康数据。

2016年，针对Facebook提起的诉讼声称，该公司通过跟踪敏感与敏感的健康有关的网站进行了非法侵犯了用户隐私。该诉讼包括一个现在过时的Facebook上的健康定位选项列表，其中包括“心脏骤停”等选项，“肾功能衰竭”和“西尼罗病毒”。 （Facebook否认了这一指控，称之为“互联网工作方式的攻击”。）

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法院在争议中迄今为止围攻Facebook，称其用户必须在他们注册服务时同意其广告惯例，并且健康信息不一定比其他类型的数据更私有。

但是，由于一些独立的研究人员表明，Facebook的数据确实可能是非常敏感的。 2019年，宾夕法尼亚大学和石溪大学的研究人员报告说，他们能够通过单独的状态更新中的语言预测Facebook用户是否有21条健康状况中的任何一个。

许多患者可能会在Facebook上寻找社区，并在过去一年的大流行强制孤立的帮助下。 Ostherr说，当有人发现对社交媒体上的疾病的支持时，他们不太可能赠送的健康数据是他们思想的最前沿。

“他们的优先事项没有从一个网站跟踪到另一个网站，”Ostherr说。 “他们的优先事项幸存下来。”

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