作为扩大对美国教会外展活动的一部分，Facebook 将在直播期间提供独家内容订阅工具和捐赠工具

在大型教会 Hillsong 在亚特兰大开设新前哨的几个月前，其牧师寻求有关如何在大流行中建立教会的建议。这位社交媒体巨头有一个提议，牧师山姆·科利尔在接受采访时回忆说：以教会为案例研究，探索教会如何“在 Facebook 上走得更远”。几个月来，Facebook 开发人员每周都会与 Hillsong 会面，探讨教会在 Facebook 上的样子，以及他们可能会为财务捐赠、视频功能或直播创建哪些应用程序。当新颂在 6 月份盛大开幕时，该教会发布了一份新闻稿，称它“与 Facebook 合作”，并开始专门在该平台上流式传输其服务。除此之外，科利尔先生无法分享许多细节——他签署了一份保密协议。 “他们在教我们，我们也在教他们，”他说。 “我们一起在 Facebook 上发现了教会的未来。” Facebook 最近的市值超过了 1 万亿美元，对于一个主要目标是分享耶稣信息的教会来说，这似乎是一个不同寻常的合作伙伴。但在过去几年中，该公司一直在与广泛的信仰团体建立合作伙伴关系，从个人教会到大型教派，如上帝召会和上帝在基督里的教会。现在，在冠状病毒大流行促使宗教团体探索新的运营方式之后，Facebook 看到了更大的战略机会，可以将高度参与的用户吸引到其平台上。该公司旨在成为宗教社区的虚拟家园，并希望教堂、清真寺、犹太教堂等将他们的宗教生活嵌入其平台，从举办礼拜服务和更随意的社交活动到募款。它正在开发针对信仰团体的新产品，包括音频和祈祷分享。

虚拟宗教生活不会很快取代面对面的社区，甚至支持者也承认完全在线体验的局限性。但是，许多宗教团体在 Facebook 上看到了在精神上影响更多人的新机会，Facebook 是全球最大且可以说是最具影响力的社交媒体公司。合作伙伴关系揭示了大型科技和宗教的融合远远超出简单地将服务转移到互联网。 Facebook 正在塑造宗教体验本身的未来，就像它对政治和社会生活所做的那样。该公司努力向信仰团体求爱之际，它正试图修复其在对平台失去信心的美国人中的形象，尤其是在隐私问题上。 Facebook因其在该国日益严重的虚假信息危机和社会信任崩溃中的作用而受到审查，尤其是在政治方面，监管机构对其过大的权力越来越担忧。过去一周，拜登总统批评该公司在传播有关 Covid-19 疫苗的虚假信息方面的作用。 “我只是想让人们知道 Facebook 是一个地方，当他们感到气馁、沮丧或孤立时，他们可以去 Facebook 并立即与一群关心他们的人建立联系，”诺娜琼斯，公司负责全球信仰伙伴关系的主管和一名非教派牧师在接受采访时说。上个月，Facebook 高管在一次虚拟信仰峰会上向宗教团体展示了他们的努力。该公司的首席运营官雪莉·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 分享了一个在线资源中心，其中包含在该平台上建立会众的工具。 “信仰组织和社交媒体是天作之合，因为从根本上说，两者都是关于联系的，”桑德伯格女士说。 “我们希望有一天人们也能在虚拟现实空间中举办宗教仪式，或者使用增强现实作为一种教育工具来教他们的孩子他们的信仰故事，”她说。

Facebook 的峰会类似于一场宗教仪式，其中包括来自信仰领袖的关于 Facebook 如何帮助他们在大流行期间成长的感言。加利福尼亚州南湾伊斯兰协会的伊玛目塔希尔·安瓦尔说，他的社区去年在斋月期间使用 Facebook Live 筹集了创纪录的资金。一家有影响力的天主教媒体公司的创始人罗伯特·巴伦主教 (Bishop Robert Barron) 表示，Facebook“给人们一种他们通常不会拥有的对弥撒的亲密体验。”这些合作不仅提出了实际问题，还提出了哲学和道德问题。长期以来，宗教一直是人类形成社区的基本方式，而现在社交媒体公司正在扮演这一角色。 Facebook 每月有近 30 亿活跃用户，比全球拥有约 23 亿信徒的基督教或拥有 18 亿信徒的伊斯兰教更大。也有隐私方面的担忧，因为人们会与他们的精神社区分享一些最私密的生活细节。爱丁堡大学神学和科学讲师莎拉·莱恩·里奇 (Sarah Lane Ritchie) 表示，Facebook 收集有价值的用户信息的潜力引起了“巨大”的担忧。她说，企业和礼拜社区的目标是不同的，许多会众，通常是年长的成员，可能不明白如何根据他们的宗教参与来投放广告或其他信息。 “企业并不担心道德准则，”她说。 “我认为我们还不知道大型科技公司和教会之间的这种联姻将如何发展。” Facebook 的一位女发言人表示，它从宗教社区收集的数据将按照与其他用户相同的方式处理，保密协议是所有参与产品开发的合作伙伴的标准流程。 Facebook 的许多合作伙伴关系都涉及要求宗教组织对新产品进行测试或集思广益，而这些团体似乎并未被 Facebook 更大的争议所吓倒。今年 Facebook 测试了一个祈祷功能，其中一些 Facebook 群组的成员可以发布祈祷请求，而其他人可以回应。流行的圣经应用程序 YouVersion 的创建者与该公司合作对其进行了测试。

YouVersion 的创建者兼俄克拉荷马州 Life.Church 的牧师 Bobby Gruenewald 回忆说，Facebook 的外展活动是大型科技公司第一次希望在开发项目上进行合作，并回忆起他如何与 Facebook 合作开发每日圣经经文2018 年的特色。“我相信，他们最终会以不同的方式为股东服务，”他说。 “从我们的角度来看，Facebook 是一个平台，可以让我们建立社区、与社区联系并完成我们的使命。所以它对我认为每个人都有好处。”长老会（美国）在 12 月受邀成为 Facebook 的信仰合作伙伴，该教派宣教机构的女发言人梅洛迪·史密斯 (Melody Smith) 说。她说，该面额在一份合同中同意，它不会拥有它帮助 Facebook 设计的任何产品的所有权。该教派的社交媒体经理安吉拉·克林顿-约瑟夫（Angela Clinton-Joseph）表示，基督神教会的领袖们，主要是非裔美国人，在全球范围内拥有大约 600 万名五旬节教派成员，最近可以提前使用 Facebook 的几个货币化功能，为他们提供新的收入来源.他们决定尝试两种 Facebook 工具：订阅，例如，用户每月支付 9.99 美元并接收独家内容，例如来自主教的消息；以及另一个供崇拜者在线观看服务以实时发送捐款的工具。领导者决定反对第三个特征：视频流中的广告。鲍勃·普里切特 (Bob Pritchett) 创立了 Faithlife，这是一家拥有一套在线服务的基督教事工平台，他说，这场流行病加速了现有的动态，将多年的技术发展合二为一。但他说，精神生活不同于 Facebook 和 LinkedIn 占据的个人和职业空间。

他说，让你的社区锚定在“一个容易受到政治、文化和国会听证会影响的技术平台上”是危险的。 Facebook 于 2017 年创建了其信仰伙伴关系团队，并于 2018 年开始认真地向宗教领袖求爱，尤其是福音派和五旬节派团体。“Facebook 基本上说，嘿，我们想成为它，我们想成为首选，”萨克拉门托牧师塞缪尔·罗德里格斯 (Samuel Rodriguez) 说，他领导着一个庞大的西班牙裔教会联盟。五旬节派在全球拥有 6900 万会员，神召会的部长团体是 Facebook 工具的早期采用者，该工具允许用户调用直播。 The Potter's House 是 TD Jakes 在达拉斯拥有 30,000 人的大型教会，在推出之前也测试了各种功能。对于一些牧师来说，Facebook 的工作提出了关于教会在虚拟世界中更广阔未来的问题。如此多的宗教生活仍然是肉体的，例如圣礼或为治愈祈祷而按手。神召会的牧师兼总司库威尔弗雷多·德·赫苏斯 (Wilfredo De Jesús) 说，在线教会从来就不是要取代当地教会。他对 Facebook 心存感激，但最终，他说，“我们希望每个人都能把脸写进另一本书。” “这项技术在我们人民的生活中创造了这种速度，这种想法，我可以打电话，然后出现在 Target 并停好我的车，他们打开我的卡车，”他说。 “教会不是塔吉特。”

“我们从未像现在这样为大使命做好准备，”科利尔先生说，他指的是耶稣呼吁“使万民作我的门徒”。他说，他正在与 Facebook 合作，“直接影响和帮助教会更好地引导和接触消费者。” “消费者不是正确的词，”他纠正自己说。 “更好地联系教区居民。”