为了对抗疫苗错误信息，美国招募了一支“影响者军队”
洛杉矶——17 岁的 Ellie Zeiler 是一名拥有超过 1000 万粉丝的 TikTok 创作者，她于 6 月收到了一封来自影响力营销机构 Village Marketing 的电子邮件。它说它代表另一方伸出援手：白宫。该机构想知道，通常会发布时尚和生活方式短片的高中生 Zeiler 女士是否愿意参加白宫支持的鼓励她的观众接种冠状病毒疫苗的活动？ “非常需要提高 12-18 岁年龄段的认知度，”乡村营销在 Zeiler 女士的商务电子邮件中写道。 “我们正在快速行动，只有几个空位可以填补，所以请尽快通知我们。” Zeiler 女士很快就同意了，加入了一场广泛的、以个性为导向的运动，以应对抗击大流行病中日益紧迫的挑战：为美国所有符合条件的年龄组中接种率最低的年轻人接种疫苗。根据疾病控制和预防中心的数据，在 18 至 39 岁的美国人中，只有不到一半的人接种了疫苗，而在 50 岁以上的人中，这一比例超过三分之二。大约 58% 的 12 到 17 岁的人还没有打过针。为了接触这些年轻人，白宫招募了一支由 50 多名 Twitch 主播、YouTube 主播、TikTokers 和 18 岁的流行歌星 Olivia Rodrigo 组成的不拘一格的军队，所有这些人都拥有庞大的在线观众。州和地方政府也开始了类似的活动，在某些情况下，每月向“当地微型影响者”（那些拥有 5,000 至 100,000 名粉丝的人）支付高达 1,000 美元的费用，以向他们的粉丝宣传 Covid-19 疫苗。这些努力在一定程度上是对充斥互联网的疫苗错误信息不断上升的反击，在互联网上，反疫苗活动家的声音如此之大，以至于一些年轻的创作者表示，他们选择对疫苗保持沉默，以避免政治化的反弹。
“互联网的反疫苗方面仍然以所有这些疫苗新闻为背景，”几个“模因页面”的管理员 Samir Mezrahi 说，例如 Kale Salad，该页面在 Instagram 上拥有近 400 万粉丝并发布病毒视频和其他内容。 “我们正在发布关于 J. Lo 和 Ben Affleck 的帖子。”在斯坦福互联网天文台研究错误信息的研究员 Renee DiResta 表示，虽然影响者活动可能有用，但它们可能无法与大规模、有机的在线运动相提并论。她指出了被要求传播支持疫苗信息的创作者与疫苗怀疑论者之间的对比，后者将质疑注射作为个人使命。预期寿命下降 18 个月。根据周三公布的联邦统计数据，冠状病毒大流行在很大程度上导致 2020 年美国人的预期寿命缩短了一年半，这是自二战以来美国的最大降幅。差异。黑人和拉丁裔人受到冠状病毒的影响不成比例。美国的拉丁裔和非裔美国人被感染的可能性是他们的白人邻居的三倍。黑人和拉丁裔人死于该病毒的可能性几乎是白人的两倍。感染率。专家说，黑人和西班牙裔美国人感染率和死亡率较高的原因是在工作中和在家中接触。疫苗接种缺口。在美国首当其冲受到 Covid-19 大流行影响的有色人种社区也获得了较小份额的可用疫苗。 “这就是不对称的激情，”她说。 “相信它会伤害你的人每天都在谈论它。他们正在推动话题标签并推送内容，并尽其所能。”
但一些创作者表示，即使网红活动相当于野火中的洒水器，他们也觉得有必要加入。“我并不担心会引起强烈反对，”30 岁的 TikTok 明星克里斯蒂娜·纳贾尔 (Christina Najjar) 说，她在网上被称为 Tinx。 “帮助宣传接种疫苗的重要性是正确的做法。” Najjar 女士说，当白宫在 6 月份通过她的经理联系她时，她感到非常激动。她很快在 Instagram 上与美国国家过敏和传染病研究所所长 Anthony S. Fauci 博士发布了有关疫苗的问答视频。他们的玩笑很轻松。在讨论她所谓的“快乐的 vaxx 女孩夏天”时，纳贾尔向福奇博士提出了一些问题：出去喝酒安全吗？我们应该担心接种疫苗后怀孕吗？我看起来像26吗？ “你看起来像个永恒的人，”他回答道。纳贾尔女士称这次会议是“一段美好的时光”，并补充说，“我想我和福奇博士调情了，但是以一种尊重的方式。”一位白宫官员表示，无法联系到福奇博士发表评论。自 1956 年埃尔维斯·普雷斯利 (Elvis Presley) 在“埃德·沙利文秀”(The Ed Sullivan Show) 上卷起袖子接种脊髓灰质炎疫苗以来，公共卫生官员就一直利用名人来接触人们。根据营销机构 MuseFind 2018 年的一项研究，如今，与主流名人相比，年轻人更有可能相信他们最喜欢的内容创作者的建议。因此，“我们需要一支有影响力的军队来推动支持疫苗的信息，”广告公司 Mekanism 的首席执行官杰森哈里斯说，该机构是影响力营销的权威。 “这是我们在社交媒体上发出足够响亮的声音来掩盖所有正在发生的错误信息的唯一途径。”
白宫数字战略主管罗布·弗莱厄蒂 (Rob Flaherty) 表示，白宫从 1 月开始考虑在线创作者的力量，重新利用拜登先生在竞选活动中使用的影响力营销策略来促进疫苗接种。 Flaherty 先生说，他和白宫 Covid-19 数字主管克拉克·汉弗莱 (Clarke Humphrey) 与 Village Marketing 和 Made to Save 合作，这是一项旨在促进获得冠状病毒疫苗的全国性运动。 6 月，他们在 Zoom 上举办了几次非正式简报，以便在线创作者可以询问有关疫苗及其工作原理的问题。从那以后，拜登政府与福奇博士展开了影响力讨论，并将罗德里戈女士带到白宫，在那里她敦促人们“真正到达疫苗接种地点”。 3 月，白宫还精心策划了福奇博士和尤金尼奥·德贝兹（Eugenio Derbez）之间的 Instagram 实时聊天，后者是一位墨西哥演员，在 Instagram 上拥有超过 1660 万粉丝，他们曾公开怀疑疫苗。在他们 37 分钟的讨论中，德贝兹先生坦率地表达了他的担忧。 “如果我接种了疫苗，但它不能保护我免受新变种的侵害怎么办？”他问。 Fauci 博士承认，疫苗可能无法完全保护人们免受变异的侵害，但他说：“它非常非常好地保护您免于患上重病。”学院和大学。 400 多所学院和大学要求学生接种 Covid-19 疫苗。几乎所有人都在投票支持拜登总统的州。医院和医疗中心。许多医院和主要卫生系统都要求员工接种 Covid-19 疫苗，理由是 Delta 变体导致病例数不断增加，而且其所在社区甚至在其劳动力中的疫苗接种率都非常低。在纽约市，城市医院和卫生诊所的工作人员将被要求每周接种疫苗或接受检测。
联邦雇员。拜登总统宣布，所有文职联邦雇员必须接种冠状病毒疫苗，或被迫接受常规检测、社交距离、口罩要求和大多数旅行的限制。纽约的州政府工作人员将面临类似的限制。您的雇主可以要求接种疫苗吗？根据美国政府最近的指导，公司可以要求进入工作场所的工人接种冠状病毒疫苗。弗莱厄蒂先生说，该活动的全部意义在于“积极的宣传工作”。州政府和地方政府也采取了相同的方法，但规模较小，有时还有财政激励措施。 2 月，科罗拉多州与总部位于丹佛的 Idea Marketing 签订了一份价值高达 1640 万美元的合同，其中包括一项计划，该计划每月向该州的创作者支付 400 至 1,000 美元以推广疫苗。科罗拉多州公共卫生部门的通讯主管杰西卡·布拉利什 (Jessica Bralish) 表示，有影响力的人获得报酬是因为“经常要求不同的社区免费接触他们的社区。为了公平，我们知道我们必须补偿人们的工作。”作为努力的一部分，有影响力的人展示了他们在手臂上注射的部位，使用表情符号和自拍来标明这一成就。 “我加入了辉瑞俱乐部，”科罗拉多州博尔德的时尚和风格影响者阿什利康明斯最近在拿着疫苗卡的微笑自拍照中宣布。她添加了一个面具表情符号和一个掌声表情符号。
该活动中创作者的帖子带有披露内容，上面写着“与科罗拉多州公共卫生和环境部的付费合作伙伴关系”。 Idea Marketing 总裁帕特里夏·莱皮亚尼 (Patricia Lepiani) 表示，当地的微型影响者很受欢迎，因为他们看起来比全国社交媒体明星更真实。 “只有了解自己的社区，疫苗接种活动才会有效，”她说。科罗拉多州官员最近表示，该州只剩下两个月的时间来使用 350,000 剂储存的 Covid-19 疫苗，以免它们过期。其他地方，包括新泽西州、俄克拉荷马城县和北卡罗来纳州吉尔福德县，以及加利福尼亚州圣何塞等城市，都与数字营销机构 XOMAD 合作，该机构确定可以帮助传播有关疫苗的公共卫生信息的当地影响者. XOMAD 首席执行官罗伯·佩里 (Rob Perry) 表示，过去一周政府对这些活动的兴趣急剧上升，因为人们越来越担心病毒的 Delta 变体的传播。他补充说，“当大量有影响力的人在同一时期发帖时，疫苗接种率就会上升。”对于 TikTok 明星 Zeiler 女士来说，在她签署了白宫支持的疫苗接种运动后，事情迅速发展。 6 月，她与福奇博士进行了在线对话，利用这段时间消除了疫苗导致不孕症的谣言。这是她从朋友那里听到的一个阴谋论，她在 TikTok 的“为你”页面上看过视频。 “当我看到我就像，好吧，我需要问他这件事，”她说。 “这是一种悲哀，看看他是这样，不，这不是真的。”
从那以后，泽勒女士将她与福奇博士的视频用于其他平台，包括 Instagram，并为 YouTube 制作了宣传疫苗的原创内容。在一段 47 秒的视频中，她直接对着镜头说话，详细说明了她接种疫苗的原因以及其他人也应该接种的原因。 “原因之一，”她宣称，“你可以去任何你想去的地方。”蔡勒女士在接受采访时说，她的工作还没有完成。 “我知道我不会停止，直到我的所有追随者都安全并接种了疫苗，”她说。
