丰田对电动汽车嗤之以鼻。现在它正试图减缓他们的崛起

丰田的高管在公司首次开发普锐斯时获得了灵感。那一刻，显然早已过去了。普锐斯是世界上第一辆大规模生产的混合动力汽车，领先于任何竞争对手数年。第一款车型是小型轿车，是经典的丰田车型——一款专为通勤量身打造的可靠车辆。在 2004 年进行重大重新设计后，销售开始腾飞。普锐斯的 Kammback 轮廓立即被认出，并且该车将燃油经济性和实用性相结合是无与伦比的。人们抢购了它们。即使是那些寻求提升其环保诚意的名人也被这辆车迷住了。莱昂纳多·迪卡普里奥 (Leonardo DiCaprio) 在 2008 年的奥斯卡颁奖典礼上合二为一。随着普锐斯的混合动力技术多年来不断完善，它开始出现在其他车型中，从小型普锐斯 c 到三排汉兰达。甚至该公司的豪华品牌雷克萨斯也将其几款汽车和 SUV 进行了混合。多年来，丰田一直是环保汽车的领导者。其高效的汽车和跨界车抵消了其大型卡车和 SUV 的排放，使该公司在某些竞争中具有燃油效率优势。到 2012 年 5 月，丰田已经在全球销售了 400 万辆普锐斯家族的汽车。下个月，特斯拉推出了 Model S，它取代了丰田的混合动力车，成为绿色交通领域的领导者。这款新车证明了远程电动汽车虽然价格昂贵，但既实用又可取。电池的进步有望降低价格，最终使电动汽车的价格与化石燃料汽车持平。但丰田误解了特斯拉所代表的意思。虽然丰田投资了特斯拉，但它认为这家初创公司不是威胁，而是可以帮助丰田满足其电动汽车要求的小角色。在某些方面，这种观点是有道理的。在大多数情况下，两者并没有在同一细分市场竞争，丰田的全球销量使这家美国小型制造商的销量相形见绌。此外，在丰田的氢燃料电池准备就绪之前，混合动力车只是权宜之计。那时，该公司认为，氢燃料汽车的长距离和快速加油将使电动汽车过时。显然，丰田没有注意到正在发生的微妙转变。的确，混合动力车是通向更清洁燃料的桥梁，但丰田高估了这座桥梁的长度。正如黑莓对 iPhone 不屑一顾，丰田对特斯拉和电动汽车不屑一顾。黑莓认为世界还需要物理键盘很多年。丰田认为世界还需要几十年的汽油。两者都错了。

在将自己束缚在混合动力车上并将其未来押在氢能上时，丰田现在发现自己处于一个不舒服的境地。世界各国政府正在采取行动禁止任何形式的化石燃料汽车，而且他们的行动比丰田预期的要早得多。随着电动汽车价格的下降和充电基础设施的扩大，燃料电池汽车不太可能及时准备就绪。为了保护其投资，丰田一直在大力游说反对电池驱动的电动汽车。但是已经晚了吗？在过去的十年里一直忽视或忽视电动汽车，丰田现在发现自己在一个迅速准备电动——不仅仅是电气化——转型的行业中处于落后状态。丰田的燃料电池汽车的销售并没有让世界着火——即使捆绑了价值数千美元的氢气，Mirai 仍然是一个销售缓慢的车型，目前还不清楚其引人入胜但缓慢的重新设计是否会有所帮助。丰田在电动汽车领域的尝试一直很胆小。最初的努力集中在固态电池上，虽然它比现有的锂离子电池更轻、更安全，但事实证明，制造成本效益很高，就像燃料电池一样。上个月，该公司宣布将在未来几年发布更多传统电动汽车车型，但第一款车型要到 2022 年底才会上市。发现自己玩错了游戏——这是改变游戏规则的斗争。据《纽约时报》报道，丰田一直在游说政府降低排放标准或反对逐步淘汰化石燃料汽车。在过去四年中，丰田对美国政客和政治行动委员会的政治贡献增加了一倍多。这些贡献也让公司陷入了困境。通过向反对收紧排放限制的国会议员捐款，该公司资助了反对认证 2020 年总统大选结果的议员。尽管丰田曾在 1 月份承诺停止这样做，但就在上个月，它还是被发现向有争议的立法者捐款。丰田还开始发起一场 FUD 运动——恐惧、不确定和怀疑——将电动汽车视为不可靠和不受欢迎的。 “如果我们要在电气化方面取得巨大进步，就需要克服巨大的挑战，包括加油基础设施、电池可用性、消费者接受度和可负担性，”丰田汽车北美公司能源和环境研究主管罗伯特·威默告诉参议院三月。

虽然这种 FUD 在过去电动汽车价格昂贵且充电网络稀少的情况下可能奏效，但今天效果较差，并且可能在几年内没有实际意义。消费者也没有被愚弄。根据最近的调查，大约 30% 到 40% 的消费者表示他们的下一次购买将是电动汽车。有些人迟早会贯彻他们的决定——美国的插电式汽车销量在过去一年中翻了一番多，而其他市场的增长率仅为 29%。对于前黑莓高管来说，这两条增长曲线可能听起来很熟悉。虽然在推出 iPhone 和 Android 设备后，黑莓的销量持续增长——事实上，几年来——但它们并不足以挽救公司。市场已经发生了变化，但黑莓的适应速度还不够快。今天，黑莓在手机中的市场份额实际上为零。汽车市场的变化比手机市场慢，所以丰田还有几年时间来调整这艘船。但它的障碍更高——该公司需要在几年内投入数十亿美元来开发一款新车。尽管市场发出了这样的信号，但丰田今天似乎不愿意致力于电动汽车。难怪该公司求助于裁判。 ✨ 使用我们 Gear 团队的最佳选择来优化您的家庭生活，从机器人吸尘器到经济实惠的床垫再到智能扬声器