论垄断、苹果和史诗

谷歌已经在搜索领域建立了完全垄断地位。亚马逊利用经销商的销售数据不断扩大和巩固市场主导地位。Facebook复制他们不能欺负的竞争对手，让他们被收购，以保持他们的主导市场地位。苹果在反垄断领域狂欢，迫使其竞争对手拿出收入的30%。他们在无可否认的事实上撒谎：他们经营着垄断。这个游戏被操纵了。而且没有人在执行这些规则。除了史诗，这是有史以来最成功的游戏之一的制作人。

不应该有关于这些公司是否垄断的争论。猜测他们可能愿意为他们的细分市场主导地位做些什么是没有意义的。他们所愿意做的就是保卫、巩固、扩大它。我们不应该争论垄断是好是坏。如果你玩过大富翁游戏，你就知道一旦玩家达到绝对优势，游戏就结束了。你不需要把它玩到上一次破产。这在现实生活中也是一样的。完全的统治是令人厌烦和压抑的。

一家公司的维基百科页面上有更多关于丑闻和争议的信息，而不是积极或中立的事实。它赚取了700亿美元，25亿用户系统性地滥用隐私，加速阴谋论，定期泄露和丢失敏感用户数据，对媒体撒谎和恐吓，不断阴谋，无休止地误导我们，收购每一个威胁到他们对社交网络垄断的实体。无论你多么想避开Facebook，都没有绕过它们的路。你的母亲使用Facebook，侄女和侄子使用Instagram，你的孩子使用WhatsApp。Facebook通过收购竞争对手的公司扩大并巩固了其市场主导地位。

一家价值万亿美元的公司已经变得如此之大，以至于他们不得不将自己的品牌淡化为“字母表”(Alphabet)，以避免在1984年制造谷歌邮件(Google Mail)、谷歌地图(Google Maps)、谷歌这个(Google This)和谷歌(Google)，这些产品给人的印象是对胜利品牌的恶作剧。

亚马逊在电子商务领域占据主导地位，并完全监督哪个供应商赚了多少钱。知道了这一点，它就可以像糖果一样购买有价值的竞争对手，并随意决定价格。

微软是另一个明目张胆的垄断者，拥有个人电脑操作系统、办公软件市场和无数其他屏幕发光的东西，比如服务器和游戏市场的一大块份额，Skype，我的世界和LinkedIn。微软正试图收购TikTok，这是唯一一家不属于Facebook的主要社交网络(他们也持有Facebook的股份)。现任美国总统威胁称，如果这项服务不出售给一家美国公司，他将关闭这项服务。他如此明目张胆地表示，如果交易获得通过，他希望微软向美国支付每股。如果这不是真的，那就太好笑了。显然，微软不需要拥有比它已经拥有的更多的东西。它已经买下了世界的一半，并将其置于经典的微软僵尸状态，在那里，你会认为Windows、Office、LinkedIn、Hotmail、Xbox、我的世界、MSN等等都应该死了，但不知何故，这些东西仍然活着，赚了很多钱。

很抱歉让你滚动了这么多，但这是垄断公司的材料。如果你有勇气读到这份清单，你会更加震惊。

苹果，一家起源于加州嬉皮士的公司，鼓励不同的想法，有一个开发者社区，不敢在公共场合说出自己的想法。苹果很棒，在很多方面都不同，比如在设计、用户界面一致性、营销和作为蓝筹股开创隐私方面，但当谈到垄断时，它是一样的。它对其iOS平台行使完全主导地位。虽然它们只占手机市场的13%，但这13%的份额占到了移动应用商店销售额的三分之二。他们的反垄断案看起来是这样的：苹果从其直接竞争对手的收入中抽取30%，并防止他们成长为严重的威胁。

你有没有注意到，尽管苹果只年轻了一年，但与微软相比，这份榜单是多么的短？并购以扩大市场主导地位并达到垄断地位并不是苹果的主要策略。

那么，这30%的人到底有什么问题呢？而且，与Android相比，苹果怎么可能拥有只有13%的市场份额的垄断呢？

30%是一家成功的公司通常能赚取的利润。对于软件零售业来说，30%的利润率高得离谱。苹果公司知道这一点：

我认为我们已经意识到30%太多了，“2016年离开苹果的前App Store高管菲利普·舒梅克(Phillip Shoemaker)说。信用卡公司对处理支付收取大约3%的费用。“应该更接近这一点，”他说。--《纽约时报》。

考虑到所有因素，研发、零部件、零售、管理和营销，苹果在iPhone业务上的收益可能超过30%。他们最好是这么做的。没有利润，你就不能经营企业。总会有不好的时候，你需要储备。而且，没有至少15%的利润，你就不能发展业务。不需要哈佛的MBA学位就能弄明白这一点。

很少有公司的利润率达到30%，“电子邮件服务ProtonMail的首席执行官安迪·严(Andy Yen)说。--《纽约时报》。

很难盈利的小型独立公司并不是这起反垄断案的症结所在。它不是针对像IA这样的公司，提供小众的降价生产力应用程序。除了Microsoft Office之外，没有人通过生产力软件赚大钱。

最大的问题是大笔资金流向哪里。而大笔资金则投入到大型游戏、大型电影和大型音乐应用程序中。苹果从直接竞争对手Spotify、Netflix和Epic中抽成30%，同时运营Apple Music、Apple TV和Apple Arade。苹果蚕食了他们的利润率，并获得了对其主要竞争对手的数据洞察力。苹果可以看到你的所有数据。如果这不是一个明确的反垄断案，那又是什么呢？

或者，等等，不是吗？以下是消费者有时会说的话，他们并不太在意谁拿到了他们的钱：

这是他们的平台，所以他们可以为所欲为。他们给你带来了很多用户！他们负责销售。如果你不喜欢，可以在Android上卖东西！哈，抓到你了！Google Play也收取30%的费用！

首先，如果你不在App Store上销售应用程序，你就不知道是怎么回事。人们在App Store上出售应用程序，每天都与苹果的商业、设计、技术和政治打交道。其次，苹果、Facebook、谷歌或微软不需要你为他们辩护，他们完全控制着自己的细分市场。第三，让我们一劳永逸地看看并消除这些无聊的论点，一个接一个…。

这就是13%市场占有率的问题所在：苹果用谷歌的一小部分客户群赚取了双倍的收入！换句话说，苹果设法让所有愿意花钱的人都使用他们的手机。苹果应用商店的市场占有率只有13%，应用销售收入翻了一番：

IOS App Store 2018年营收为466亿美元，而Google Play营收为248亿美元-应用业务。

要么是统计数据搞砸了，要么是苹果的客户群在消费方面非常开放，以至于苹果用户在数字商品上花钱的可能性确实要高出12倍。不是两次，不是5次，是12次！

同时运行iOS和Android应用程序，我们知道统计数据是正确的。Android用户不想花钱。如果你以每年5美元的价格提供你的应用程序，你会被称为自大狂。这就是为什么谷歌每年发放超过70亿美元，仅仅是为了成为iPhone上的默认搜索。Android用户不会在应用程序上花钱。不花钱是安卓的品牌。Android不是另一种选择，它是另一种现实。

但谷歌Play需要30%的…。是的，确实要收取30%的费用，但如果你不喜欢，你可以提出在Google Play之外安装你的应用程序。这改变了一切，因为你不会被迫使用App Store。在iOS上，没有其他方法。原因很明显是出于安全考虑。你我都知道这是胡说八道。

苹果声称，他们不会与大公司做特殊交易。他们“对每个人都一视同仁”。首先，这不是真的。亚马逊得到了特别优惠，Airbnb得到了特殊待遇，优步和Lyft即使他们的业务依赖于应用程序，也不会支付30%的费用。

苹果没有像IA Writer那样对待Netflix、Nintendo和Spotify，以公平对待我们这些小开发人员。想想看。从IA Writer的销售额中抽成30%，苹果获利不多。切断我们的联系会让他们大吃一惊的。而且，考虑到从数十万个应用程序中只有很少的几个达到我们的位置，让我们所有人都离开也不是什么大不了的事。拥有小而热情的开发人员的好处并不在于他们从中赚到的钱。拥有我们的好处是我们丰富了平台。多年来，人们一直告诉我们，他们购买苹果设备是因为IA Writer和类似的应用程序。从小的蛋糕中砍掉30%的好处是，他们可以说“我们对每个人都一视同仁”，并从Netflix、Spotify和堡垒之夜的大蛋糕中分一大块。

当开发者不能发展时，消费者会受到影响。在App Store上建立App业务并不是不可能的。你所需要的只是一个伟大的想法，然后学会编码，然后从中生活，这是一个完整的童话故事。你需要节衣缩食，你的利润率总是接近于零。除非您切换到订阅模式。而且，伙计，顾客们真的很讨厌那个型号！

两年前，苹果公司将订阅期超过一年的应用程序的订阅费削减了30%。他们更有可能推广提供订阅的应用程序。他们非常喜欢订阅。当然，该死的是，许多开发者也纷纷效仿，从付费改为订阅。尽管每个人和他们的狗都不愿意支付除了手机、电费和公寓租金之外的另一笔订金。当然，为了取悦苹果而改变商业模式的每一位开发者都不得不面对一场巨大的狗屎风暴，并继续面临来自用户无休止的抱怨洪流。当然，见鬼的是，他们现在都声称自己在订阅方面做得很好。见鬼，他们说，没有其他方式可以通过订阅来可持续地运行应用程序。真是一派胡言！靠卖软件谋生是可能的。只是当有人逐月拿走你的利润比他们拿走一半的时候更难。

苹果公司如何吸引用户呢？很难说。是的，他们带来了用户。分析告诉我们，我们获得了数百万的页面浏览量。但我们得到的Analytics声称，我们几乎没有通过我们的网站进行任何销售，因为我们每月的页面浏览量高达数十万，几乎把我们所有的流量都送了过来。他们声称，当我们大力推动市场营销时，一切都不会改变。苹果的Analytics声称，只有App Store才会添加单词，而苹果的功能会影响销售。你懂的。要么苹果爱你，要么你花更多钱来获得曝光率。这不太好。多年来，情况越来越糟。我们几乎无法控制如何推销我们的产品。而且情况还在变得更糟。我们无能为力。

还有一件事比苹果、谷歌、亚马逊、Facebook和微软所描述的垄断超级大国更令人沮丧。那些没有在App Store上销售软件经验的超级聪明的裤子，用同样无聊和令人沮丧的论点来为这些巨人辩护。“这是资本主义”、“超市也要分一杯羹”、“第一世界的问题！”你有权发表自己的观点，但如果你没有给在这个行业工作了十多年的人讲课的经验，并且设法成为数百万人中为数不多的在这个艰难的环境中盈利的人，那么对于迈克尔·菲尔普斯来说，你的观点几乎和你的蝴蝶技巧一样重要。“但是蒂姆·库克也是这么说的！”

苹果辩称，它实际上给了软件开发人员一个喘息的机会。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)上个月向国会建议，当软件仍在实体店销售时，50%至70%的零售价流向了中间商。--《纽约时报》。

那是个不错的选择。你年纪够大了吗？还记得那时候软件要花多少钱吗？为微软Office发放1500美元？

特别是套装，价格更高，但通过捆绑流行的应用程序提供了显著的价值，如果单独购买，这些应用程序的价格将超过1500美元，而整个套装的价格为600美元。[…]。现在，您最多可以在5台计算机上安装Office，每月只需10美元。Office2000高级版一度售价800美元，而这只是一个许可证。Microsoft Office 25年回顾。

购买QuarkXpress副本(带加密狗！)。这是一个重要的时刻，Adobe的产品和二手车一样昂贵。啊，那是“泰晤士报”(Times…)。但现在回到2020年，在那里你可以永远免费扮演堡垒之夜。

最后，有权势的人敢于与苹果抗衡。而不是政府。美国政府简直就是一场闹剧。欧盟做了力所能及的事情，但它规模大、复杂、速度慢。

本周，“皇室战争”游戏“堡垒之夜”的开发商EpicePic向苹果应用商店提交了一份更新，内容明确挑衅：“要么通过应用商店付钱，要么直接少付钱。”他们在App Store和Google Play上都被禁止了。然后Etic已经提交了针对苹果的法律文件。苹果的回应是：

EPIC在其应用程序中启用了一项未经苹果审查或批准的功能，他们这样做的明确意图是违反应用商店指导方针…。我们将竭尽全力与Epic.com合作解决这些违规行为，这样他们才能将堡垒之夜送回应用商店。“。应用商店被禁后，堡垒之夜创作者起诉苹果和谷歌。

堡垒之夜有能力与苹果正面交锋，因为它不依赖苹果。它的核心用户群由35万名玩家组成，使用个人电脑和PlayStations。EPIC是为数不多的不依赖苹果或谷歌的数字巨头之一。堡垒之夜很少在Mac上运行，除非你有新的专业机型。在移动设备上并不是那么有趣。堡垒之夜通过其网络社区掌握的权力堪称史诗。如果你有10到20岁的孩子，你可能会害怕堡垒之夜有多容易上瘾。你会毫不怀疑，在年轻人中，它是一个主要的力量。

昨晚我下班回家后，11岁的儿子向我详细解释了苹果和堡垒之夜之间发生的事情。他甚至知道1980年的堡垒之夜广告指的是什么广告，并可以解释背景故事(“还有一家老公司生产所有的PC，苹果希望确保另一家公司不是所有的电脑都是…的。”)。，他告诉我，Spotify站在堡垒之夜一边。

在财务上，Netflix和Spotify有更强的理由反抗苹果。而且Netflix和Spotify的核心受众更接近苹果品牌。

2018年，Netflix在iOS App Store上的票房收入为8.53亿美元。该公司表示，根据这一数字，苹果的收入约为2.56亿美元。-TechCrunch。

与此同时，Netflix和Spotify对苹果的依赖程度超过了Epic.。沿着Etic的路线走下去会产生更大的影响，但他们承担不起在几个月内被禁止进入世界上最有利可图的平台的后果。但想象一下，如果Netflix和Spotify加入Etic会发生什么？这可能会掀起一股浪潮，一场罢工，你知道吗，我们就玩完了！30%的份额太多了。30%是一次运营业务的利润。它比公司税的最高级别还要高。我们采访的每个开发者和世界各地的商业分析师都说，30%的收入份额来自一个黑暗的童话故事。什么是公平的份额？5%是公平的份额。还有希望吗？

如前所述，政府行动缓慢，政治是一场复杂的游戏。但像Etic这样快速的公司可以快速而协调地采取行动。EPIC的行动是有准备的。与Netflix或Spotify不同，Spotify可以在经济上负担得起与苹果竞争，因为这对他们来说并不那么重要。他们带着这段视频来到战斗现场：

如果你看过苹果的原创视频，你就会知道这有多伤人。如果你认识堡垒之夜，你就会知道他们把这段视频放在了世界上最强大的公关平台上。不，不是Youtube或facebook，他们在堡垒之夜上流媒体。看看这会有什么公关效果会很有趣。堡垒之夜可能会获得更多的曝光率，并从使用个人电脑和安卓设备的反苹果基地获得同情积分。安卓用户可以玩堡垒之夜，因为他们可以直接从Epic.com安装游戏，而不是通过谷歌Play商店。用堡垒之夜的话说，让安卓用户直接安装它对他们来说是一次史诗般的胜利。将所有拥有Google Play账户的球员直接从他们那里购买将使他们从30%的球和链条中解脱出来。

EPIC是世界上最聪明的游戏公司之一。他们的设计、营销策略、商业战略和覆盖范围都是游戏公司在过去20年中无法企及的。堡垒之夜也曾与蒸汽队进行过类似的比赛，但由于蒸汽队要求的百分比太高，他们放弃了这场比赛。他们离开了，再也没有回来。这发生在堡垒之夜甚至没有接近今天的规模的时候。

当然，史诗并不是一个完美的圣人。堡垒之夜不是英雄，他是游戏的海洛因。EPIC不想降到5%，它想要支付0%。说实话，这必须是一种谈判策略。正如一些人会指出的那样，索尼要求类似的份额，目前还不完全清楚是否可以绕过这一点。而且，为了让你的头脑更多地纠结于公司的复杂性：让我们不要遗漏索尼在史诗游戏中持有股份。

两家公司周四宣布，索尼已向史诗游戏投资2.5亿美元。据VentureBeat报道，这笔交易意味着索尼将获得这家游戏开发工作室和发行商1.4%的股份，并使Etic的估值达到178.6亿美元。

你可能还想知道，“史诗”一直在与试图把堡垒之夜诬陷为“垂死”的不良公关作斗争。在谷歌上搜索一下，你会发现一个瀑布般的标题文章。与世界上最强大的公司之一正面交锋将加强他们作为战士的形象。还有什么比一场大赛更能让拳击手站稳脚跟呢？